Mit Marke in Krisenzeiten Werte schaffen

Für den 19. Juni 2023 lud der Junge Wirtschaftsrat dazu ein, mit Jan Welke,
Inhaber der Unternehmensberatung WCG, über die Bedeutung von Marken in
Krisenzeiten zu sprechen.

Eines der größten Probleme unserer Zeit sei nach dem Unternehmensberater
die sich sukzessiv ausbreitende Orientierungslosigkeit der Gesellschaft. Bei
dieser Herausforderung könnten Marken Abhilfe schaffen, so Welke. Marken würden
vor Erosion schützen und emotionale Sicherheit geben, soweit sie anschlussfähig
an die Gesellschaft seien. Anschlussfähigkeit sei dann erreicht, wenn Marken
einen gesellschaftlichen Beitrag leisten, beziehungsweise einen Purpose verfolgen würden.

Wenn diese Voraussetzungen gegeben seien, dann könnten Marken Unternehmen dabei helfen, existenzgefährdende Krisen zu überstehen. Authentizität und
Haltung der Marke würden zusammen Identifikation bei den Kunden schaffen. Abschließend
merkte Jan Welke an, dass es beim Prinzip der Werteschaffung durch Marken vor
allem darum gehe, Menschen Zuversicht in Krisenzeiten zu geben.